В этом году свои «фирменные» деревья подарили: AUDI, Альфа Банк, ARTICOLI, Blackglama, Blancpain, BOSCOFAMILY, BOSCO, BOSCO Café, Breguet, Chaumet, Coca-Cola, DKNY, De Beers, Dyson, Ermanno Scervino, Etro, FREYWILLE, Hermes, Jaquet Droz, Juicy Couture, Кофемания, La Perla, Lancel, Longines, МегаФон, Москва 24, Manolo Blahnik, Max Mara, Moschino, Omega, «Русский пионер», Paul Smith, Piaget, Rado, Swatch, Timberland, Van Cleef & Arpels, Vertu, Vilebrequin, Wolford, Zadig & Voltaire.
Каждая ель отличается неповторимым дизайном. Например, Ermanno Scervino «спрятал» елочные шары в разноцветное теплое вязание, а верхушку ели украсил бантом. Van Cleef & Arpels представил новогоднее дерево, по-весеннему украшенное нежными белыми цветами. А дизайнеры компании Swatch сплели для елки гирлянду более чем из 40 часов. Рождественский наряд елки дополнили яркие необычные шары из разноцветных ремешков.
Также, перед магазином открылся каток, внутри, на месте знаменитого фонтана появилась горка для катания, а на балконе 2-го этажа каждый день играет ансамбль Дедов Морозов с солисткой Снегурочкой.
А по выходным все гости ГУМа собираются у горки на центральной линии магазина на представление детского кукольного театра «Иллюзион».
Спектакли театра проходят «на одном дыхании», актеры ни на минуту не отпускают внимание детей. На представлениях в ГУМе зрители становятся соавторами сказки. Интерактивный детский спектакль превращает театральное действие в веселую игру. Во время представления звучит много веселых и трогательных песен, и все истории в исполнении добрых кукол, как и положено новогодней сказке, заканчиваются счастливо.