Основной темой оформления новогодних витрин стали русские сказки. Конёк-Горбунок, Царевна-лягушка, Иван-Царевич, Морозко, Кот ученый: известные с детства сказочные персонажи ожили в волшебных витринах ЦУМа.
Витрины универмага словно превратились в сказочную книгу, на страницах которой сюжеты сказок становятся реальными: в одной из витрин Спящая красавица отдыхает на многочисленных подушках, в другой — Царевна-лягушка поймала стрелу Ивана-Царевича, а героем третьей стал волшебный козлёнок из сказки «Серебряное копытце».
Роскошные вечерние платья, смокинги, яркие аксессуары марок, представленных в ЦУМе, дополняют невероятную атмосферу праздничных витрин. Каждая витрина — это иллюстрация волшебной истории, где все детали выполнены вручную. Фон, будь то лес, сказочный терем или морская пучина, тщательно прорисован художниками, а пространство витрин дополнено уникальными арт-объектами.